在 2021 年一系列开屏广告合规整改政策之后，插屏广告成为了许多开发者调优广告策略的重要补充；并且，随着越来越多的广告预算向插屏广告倾斜，插屏样式的 eCPM 也随之推高。

所谓插屏广告，是用户在应用中做出相应操作：暂停、过关、跳转、切换、退出等后，以半屏或全屏的图片/视频/动图形式弹出的广告。尺寸通常为 3:2(960:640)、2:3(640:960)、1:1(600:600)、6:5(600:500)。

本文将从 3 方面介绍插屏广告：

插屏广告位置/时机选择；

各类 APP 插屏植入建议；

插屏广告一些创新玩法。

01 插屏广告位置/时机选择

成功的插屏广告植入策略，既能最大化广告收入，同时也不会干扰到用户使用体验、影响留存。

而插屏广告策略的成功，展示位置和展示时机的选择，至关重要。

根据美数AdMate 服务经验和实践案例，建议：

可在两个页面切换间，第一个页面之后、下一个页面未呈现或未到达之前展示插屏广告。即：界面 1-插屏广告-界面 2。

图片

不要在用户处于某一页面中、处于应用使用过程中时，突然而意外的弹出插屏广告。

不要在应用启动后立即弹出插屏广告，也不要在应用启动展示开屏广告后、又立刻弹出一条插屏广告。

不要在用户完全退出应用后，又弹出一个插屏广告（插屏广告不要设置成最后一个画面）。

02 各类 APP 插屏植入建议

1）工具 APP

安全清理类工具 APP，通常建议在清理、杀毒、加速完成结束后植入插屏广告；Wifi 类工具 APP，通常建议在查找、测速完成页结束后弹出插屏广告；对于记账工具 APP，记账完成后植入插屏广告，是常见的场景。

2）游戏 APP

选择关卡-插屏广告-读取关卡；

通关成功-插屏广告-选择进入下一关；

通关失败-插屏广告-选择重新闯关；

退出游戏-询问是否退出-选择“确认”-插屏广告-退出。

3）拍摄美化 APP

图片编辑美化后点击“完成”-弹出插屏广告-观看或关闭广告-回到结果页。

4）阅读 APP

章节结束-插屏广告-阅读下一章；

用户选择退出应用-询问是否退出-选择“确认”-插屏广告-退出。

03 一些插屏广告的创新玩法

图片之外，视频样式的插屏广告更为吸睛，变现效果也更好。

横版、竖版两种插屏样式有机结合、双向支持，以灵活满足广告投放需求、锁定更多预算。

可增加一些创新玩法。比如参考互动式开屏广告，插屏也可采取摇一摇、滑屏等，用以提高用户互动意愿，也让广告点击效果和变现效果得以提升。

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